{"id":7,"date":"2006-08-08T00:11:37","date_gmt":"2006-08-07T22:11:37","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.oli.li\/?p=7"},"modified":"2006-08-08T00:11:37","modified_gmt":"2006-08-07T22:11:37","slug":"red-bull-als-lebenseinstellung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oli.li\/blog\/2006\/08\/08\/red-bull-als-lebenseinstellung\/","title":{"rendered":"Red Bull als Lebenseinstellung"},"content":{"rendered":"

Dietrich “Didi” Mateschitz<\/a> hat mit Red Bull die Zeichen der Zeit erkannt und sich damit ein Milliardenverm\u00f6gen erarbeitet. Der Konsument kauft zwar eine gef\u00fcllte Getr\u00e4nkedose, doch Red Bull ist mehr – viel mehr! Red Bull ist von Beginn weg als Lebenseinstellung positioniert und konsequent beworben worden.<\/p>\n

Dass das Produkt beispielhaft vermarktet wird, zeigt allein die Tatsache, dass j\u00e4hrlich ein Drittel des Umsatzes – also \u00fcber eine Milliarde Schweizer Franken – in die Werbung reinvestiert wird. Neben den gew\u00f6hnlichen Werbekampagnen h\u00e4lt Mateschitz mit seinen im Hangar 7<\/a> beheimateten Flying Bulls<\/a> eine eigene Flugzeugflotte. Jedoch wurde mit dem Sponsoring von diversen Extremsportarten schon von Beginn weg konsequent das Lebensgef\u00fchl der neunziger Jahre – weg vom \u00f6den Malochen und hin zu mehr Freiheit und Nervenkitzel – vermittelt. Nach dem Engagement in der Formel 1 investiert Red Bull mittlerweile auch intensiv in den Breitensport, beispielsweise in den FC Salzburg.<\/p>\n

Die Strategie hat sich bestens ausgezahlt, wird der Getr\u00e4nkeabsatz doch Jahr f\u00fcr Jahr um 30 Prozent gesteigert. Anno 1994 war das koffein- und taurinhaltige Getr\u00e4nk in der Schweiz noch verboten, wurde jedoch gelegentlich (illegal) vom nahen Ausland eingef\u00fchrt und regelrecht mythologisiert. Auch nach der Zulassung blieb der Bann ungebrochen, so dass mittlerweile drei Milliarden Dosen pro Jahr in aller Welt getrunken werden.<\/p>\n

Obwohl mittlerweile zahlreiche Plagiate – oder wohl eher Generika – existieren, schaffte es keines dieser Getr\u00e4nke, das Image von Red Bull zu vermitteln und ihm so den Rang abzulaufen, trotz teilweise massiv tieferen Preisen. Red Bull ist eben doch mehr als nur ein Energydrink.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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